欢迎访问青岛海立方广告有限公司!

新闻动态 您的当前位置:主页 > 新闻动态 >
广告公司的生存前提
时间:2019-02-12 16:27:59
人们在讨论广告公司未来前途与命运的时候,往往是着眼于当下的环境,却忽视了广告公司诞生的前提,没有了这样一个前提,任何对广告公司未来命运的判断都是刻舟求剑之举。

1. 社会分工与专业化

广告公司诞生的时代,正是人类工业革命的高潮,社会分工不断细化,不断催生出各个领域与行业的专业化。可以说,没有社会分工的发展,就不会有广告服务的专业化,也就不会有广告公司的出现。人类社会分工与专业化的发展是我们衡量广告公司生存与发展状态的一个重要参照,为何人们对当下广告公司生存状况堪忧,这恐怕与当下动辄“融合”“跨界”等互联网所带来的社会生产力发展新形态有关。以往壁垒森严的行业之间开始互相贯通,在人类社会生产力的版图中,以往一统天下的工业经济模式被新兴的互联网经济撕开了一道缝隙,前者的基础是社会分工,而后者的基础则是互联互通、融合分享。这可能是目前广告公司所面临的最大外部变量,新的生产力发展方式必然要求新的生产要素组织与配置方式,反映在广告业就是以往分工明确的行业结构开始出现消解的迹象。既然社会分工与专业化的生产力发展方式开始出现了变化,那么广告公司这种基于分工与专业化所形成的广告服务组织形态变化也在情理之中,当然变化的形式存在多种可能,有可能消失,也有可能迭代。

2. 大众媒介时代

广告公司最早出现于20 世纪初,这个时期工业化推动了人口的快速集中与大城市的形成,这就为信息消费提供了巨大的市场空间与人口基础,大众传媒时代的到来也是必然。当时最早的一批广告公司主要来自之前的媒体掮客,可以说广告公司的出现有助于提高当时大众传媒广告媒介资源的售卖效率,而广告公司所提供的市场调研、策划等专业服务也在事实上丰富了广告客户购买大众传媒广告媒介产品时的附加值,当然这样的服务结构也给后世留下了强媒介以及策划创意等核心业务边缘化的弊端。

3. 广告主、媒介、消费者三者间的信息差

广告公司诞生的时代,广告主面对专业化的大众传媒无所适从,同时消费者面对商品生产企业也同样是无所适从。大众传媒相较于广告主具有很大的信息优势,而商品生产者相较于商品购买者、消费者也具有很大的信息优势。广告公司出现之后这两个信息落差能够被有效弥补,一方面广告公司可以为广告主提供专业的广告服务,这其中当然也包括专业的媒介选择与投放,另一方面广告公司可以把有关商品的专业性信息准确、快速地传播至消费者。