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广告制作之广告创意的重要性
时间:2019-04-15 16:36:53

  从事广告行业的人都知道,广告创意就是一个广告的灵魂,那么什么是广告创意呢?简单来说,广告创意就是广告设计人员将其积累的理论知识和实践经验进行艺术的加工和创造,创作出具有独特表现方法和内容的广告表现形式。

  要表现出独特的广告创意,一是需要创作者要具有创新的意识——构思、想法、主意等;二是创作者能根据其创新的意识进行创造性的思维活动。

广告制作之广告创意的重要性

  下面青岛海立方广告有限公司就给大家介绍一下广告创意的重要性。

  一、创意在设计中的作用

  创意是广告设计中的灵魂。广告最基本的目的就是“广而告之”,要达到这一目的最直接的方法就是要争取尽可能地吸引广大消费者的注意力,同时使之印象深刻,不易遗忘。这就需要设计人员找到一个很好的创意。

  二、广告创意的思考方式

  灵感是创意的源泉,但创意不能只依靠灵感,还需要科学理性的思考。从根本上来说,创意并不神秘,它只是看我们能否将已有的要素进行重新的组合。

  一般来说,广告创意可按照一定的思考路线进行,在同类广告类型中向上或向下纵向思考,同时,又要向着多方位发展作横向思考,借鉴其他类型广告的优点与特长,弥补自己的不足。

  三、广告创意设计法则

  1.创作者与受众互动

  广告创意是策划人(创作者)的主观创作,它表达了创作者思想、情感和意图,但这一过程又必须深入地从消费者的角度考虑其需求,才能达到广告的最终目的——消费者的满意与接受。

  只有消费者接受了广告作品,才会对所宣传的商品加以选择。

  2.独特性法则

  广告创意属于知识产权的范畴,必须要有一个个性鲜明、与众不同的主题,应该具有创造性和独特性,例如创意思想的独特、表现手法的独特、传播方式的独特或者是销售主题的独特等等

  这就要求创作者充分运用各种表现方式,以独特的智慧、思维和表达去说服和吸引消费者。因此,广告创意才成为广告诸要素中最重要的一部分。

  3.以市场为检验准则

  广告的最终目的就是取得实际的广告效果,能给广告主带来收益。广告创意的目的有利于广告作品更好地去说服和吸引消费者,它与广告的目的和主题是相一致的。所以广告创意既要充分发挥想象力,又要切合市场的实际需求,最终还要通过市场来检验实际效果。

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